Недавно интернет-общественность познакомилась с 9-ю советами от Джастина Бриггса по созданию дизайна сайта для поисковой системы. Ни для кого не секрет, что дизайн – это лицо сайта. Но многим неизвестно, что дизайн – это сложнейший элемент раскрутки. Дизайн имеет свое влияние не только на посетителей, которых призывают стать клиентами, поисковым системам также «по душе» лаконичный внешний вид страниц.

Многие специалисты бьются над тем, чтобы сделать сайт таким образом, чтобы гарантированно привлечь и посетителей, и поисковую систему. Но удается это не всем. Хотя многие до сих пор преуменьшают значение дуэта – дизайна сайта и seo. Ведь не все дизайнеры обладают знаниями в сфере продвижения, но даже тем, которые обладают, не всегда под силу выполнить возложенные задачи.

На сегодня важно все: и хороший дизайн, к которому стремятся дизайнеры, и качественный контент, который ищут оптимизаторы. Джастин Бриггс дает 9 советов, которые сделают сайт не только привлекательным внешне, но и обеспечат высокие позиции в поисковых системах. Если усвоить все советы, то можно увидеть, как взаимодействуют элементы seo и дизайн.

Имеет ли смысл сравнивать seo-технологии прошлых лет и настоящего?

Современный мир «живет» на высоких скоростях. Все быстро меняется, что было актуально вчера – сегодня не значит ровным счетом ничего. Такая же жизнь кипит и в интернете: арсенал seo-методов постоянно пополняется новыми средствами, которые день ото дня видоизменяются. Если раньше было достаточно наполнить сайт контентом с ключевыми словами, и это было верхом совершенства, то сегодня продвижение сайтов никоим образом не сводится только лишь к контенту. Если раньше сгодился бы любой текст, разбавленный «ключами», то сегодня контент требуется исключительный, качественный, с множеством ключевых запросов, причем самых популярных. Сегодня ценятся лаконичные тексты, написанные на хорошем языке. А вчерашние тексты, которые так раздражали дизайнеров своей неуместностью, канули в лету.

Сегодня есть тенденция, под веянием которой специалисты в области дизайна сами начинают изучать литературу по seo, дабы их красивые сайты никто не мог испортить. И это правильно. Знания играют важнейшую роль, информация дает приоритет.

О чем «говорят» ссылки

Раньше мы все часто встречали ссылки в виде «перейти», «перейти на страницу», «перейти на сайт», но сегодня ссылки несут немного большую нагрузку, они сообщают поисковой системе о том, что находится на странице, т. е. описывают вкратце ее содержание. Поэтому сегодня особо необходимо более тщательно продумывать текст ссылки. А об использовании таких анкоров, как «перейти» и пр., лучше забыть. Ссылки, по сути, являются дополнительным элементом раскрутки. Существует ссылки, которые понятны человеку, но поисковые системы не в силах их распознать. Стоит лишь добавить к тексту ссылки пару слов, для человека ничего не изменилось, но поисковик уже понимает, о чем речь.

Дизайн – это, по сути, линкбейтинг

Линкбейтинг – это сравнительно новое словечко в лексиконе оптимизаторов, означающее процесс получения ссылок в естественном виде. Именно естественные ссылки являются самыми ценными для оптимизатора. Суть линкбейтинга такова, что контент, который находится на сайте, весьма интересен пользователям, и они сами проставляют ссылки на данный ресурс. Дизайн здесь играет не последнюю роль, он притягивает внимание. Чем лаконичней дизайн сайта и чем качественнее контент на нем, тем больше гарантий, что ресурсом заинтересуется большое количество пользователей, которые впоследствии поставят ссылки на своих ресурсах.

Поисковые роботы, кто они?

Если сравнивать поискового робота с человеком, то напрашивается единственный вывод: поисковой робот, по сути, очень и очень необразованный «пользователь». И, если вам удалось сделать так, чтобы этот «плохо соображающий пользователь» понял ваш сайт, то вам это сулит приличные прибыли. Джастин Бриггс советует тестировать сайт на Lynx. Данная операционная система отражает ваш проект с точки зрения поисковика. Если навигация не затормаживает, все отображается корректно, значит, вам повезло, поисковые системы гарантированно «разберутся» с вашим сайтом.

#: что с ним делать?

Этот небольшой символ является чрезвычайно мощным инструментом SEO в руках разработчика, который знает, что сделать с ним. Знак # обладает возможностью создавать такой элемент в URL, который поисковые машины не считают уникальным.

Есть много отличных способов использовать этот символ. Он применяется там, где новые страницы едва обладают уникальным URL, используется он также и на страницах, содержимое которых практически идентично.

Используйте дружественный JavaScript

Каждый раз, когда вы касаетесь таких технологий, как JavaScript, вы должны действовать продуманно. Технологии JavaScript позволяют создавать удивительные вещи, но кроме всего прочего можно получить и огромные проблемы. Традиционно считается, что AJAX не подходят для SEO-мероприятий, потому что запросы, сделанные через JavaScrip, не могут быть корректно восприняты поисковыми машинами.

Результат состоит в том, что содержание (контент) сайта не индексируется поисковиками. Джастин Бриггс отдает свое предпочтение jQuery потому, что в нем можно воплотить оригинальные дизайнерские задумки и при этом сохранить навигацию html для поискового робота. Но при этом автор 9 советов утверждает, что и jQuery может создать ряд проблем.

Иногда можно использовать и Flash

Необходимо понимать, что людей много, и мнений тоже. Многие seo-специалисты считают, что flash негативно сказывается на продвижении сайта. Некоторые говорят о том, что flash в обязательном порядке индексируется поисковиком.

В то время как Google улучшается, вы не должны зависеть от него. Вот некоторые основные правила использования flash. Flash не стоит использовать в элементах навигации. Если вы возлагаете определенную задачу на контент, то он ни в коем случае не должен быть выполнен в flash. Все это связано с тем, что, по сути, поисковые машины являются почти «слепыми», они плохо распознают страницы и, соответственно, информацию, выполненные по технологиям flash. Между тем, применение flash для модулей и второстепенного содержания вполне оправдано.

Что дает CSS?

Google говорит о CSS: «Если ваш участок (сайт) по восприятию поисковой системы содержит скрытый текст и ссылки, которые обманывают посетителей, то ваш участок может быть удален из индекса Google, и не будет появляться в страницах результатов поиска».

Во время ручного обзора Google попытается интерпретировать ваше намерение. Практика показывает, что если ваши намерения «чисты», и вы лишь хотите улучшить визуальный дизайн своего проекта, все будет нормально. Но не стоит использовать этот метод, чтобы наполнить ключевыми словами страницу или управлять скрытым содержанием.

Футер: возможности

Если у вас есть проект, который имеет сложную навигацию и перегружен элементами flesh, то стоит задуматься о футере, который позволит выдвинуть на первый план содержание (контент). Это позволит сайту хорошо ранжироваться. На различных блогах вы можете увидеть подборки интересных вариантов применения футера.