Продвижение сайтов

Название пакета	LIFE	REAL	VIP
Количество ключевых запросов	30 НЧ	30 НЧ + 10 СЧ	30 НЧ + 10 СЧ + 2 ВЧ
Стоимость продвижения (в месяц)	10000 рублей	25000 рублей	50000 рублей

Индивидуальное предложение: работа с высококонкурентными запросами

Продвижение сайтов: основные этапы

Все работы, проводимые для продвижения сайтов, можно разделить (условно — ведь, например, необходимость написать новые тексты может возникнуть и на втором этапе, спустя несколько месяцев с начала наращивания ссылочной массы) на несколько этапов. Продвижение сайта как технология достаточно сложно и непонятно неспециалистам, однако описать ее суть вполне можно.

Стоит понимать, что продвижение сайта не может быть «абстрактным». Всегда есть конкретный сайт с конкретным коммерческим предложением и страницами, конкретная тематика и конкретный набор ключевых слов, по которым ведется продвижение сайта. Из этого понимания естественно вытекает первый этап продвижения сайта: маркетинговый и SEO-аудиты.

Аудиты и планирование

Чтобы продвижение сайта было эффективным, нужно заранее представлять себе степень активности конкурентов в данном сегменте. Очертить анализируемый сектор позволяет составление семантического ядра поисковых запросов, соответствующих тематике, в которой ведется продвижение сайта в данном случае. Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, которыми пользователи поисковых машин выражают заинтересованность в коммерческих предложениях, аналогичных тематике продвигаемого сайта. Статистика поисковых запросов в настоящее время открыта для изучения: например, система «Яндекс.Директ» свободно предоставляет эту бесценную для продвижения сайтов информацию. Однако это сырые данные, которые необходимо проанализировать и скомпилировать под потребности конкретного бизнеса, представитель которого заказывает продвижение сайта. Каждый поисковый запрос имеет несколько характеристик, определяющих бюджет и маркетинговую эффективность продвижения сайта: 1) частотность — сколько раз пользователи задавали этот запрос в течение прошлого месяца (эта характеристика позволяет оценить объем целевой аудитории в данной тематике); 2) конкурентность — примерный ссылочный бюджет, который тратится на попадание в первую десятку выдачи по этому запросу (здесь все понятно — характеристика определяет бюджет и технологические тонкости продвижения сайта). Также каждому запросу соответствует определенный CTR (click-through rate, отношение числа переходов к числу показов), что очень важно для корректировки стратегии продвижения сайта (исключения неэффективных запросов), однако эту характеристику невозможно предсказать на этапе планирования, она определяется исключительно эмпирически и постфактум.

Продвижение сайта на основе грамотно составленного ядра поисковых запросов позволяет направлять на сайт только заинтересованных посетителей, причем в рамках заранее определенного бюджета. В дальнейшем работа с семантическим ядром сводится к замене неэффективных (с низким CTR) запросов на новые и расширении семантического ядра под новые предложения (или в связи с необходимостью максимально увеличить охват целевой аудитории).

Когда семантическое ядро составлено и согласовано с заказчиком, специалисты «Интернет-агентства» переходят к следующему этапу продвижения сайта: определению наиболее релевантных группам запросов (или отдельным запросам) страниц сайта. Дело в том, что чаще всего высокую конверсию при продвижении сайта можно обеспечить, только если направлять пользователей поисковиков сразу на страницы, отвечающие на их запрос. Например, продвижение сайта будет эффективным с точки зрения увеличения продаж, если пользователь, который ввел точный запрос типа «купить стиральную машину Bosch», попадет на каталог стиральных машин Bosch, представленных в ассортименте продвигаемого интернет-магазина. Однако если продвижение сайта построено так, что пользователь по запросу «купить стиральную машину Bosch» попадает на главную страницу сайта, откуда не так просто попасть на каталог машин этой марки, или же (в худшем случае) — на страницу с каталогом чайников Tefal, то он вряд ли станет покупателем. В этом случае продвижение сайта работает лишь формально — да, он присутствует в первой десятке «Яндекса» по нужным запросам, однако клиентов и прибыли почти не приносит. Именно поэтому мы всегда стараемся объяснить нашим клиентам, насколько важен маркетинговый подход в продвижении сайта. Потратив немного больше средств на этапе создания сайта и подготовки его к продвижению (деньги пойдут на создание релевантных группам запросов страниц), в дальнейшем можно значительно увеличить конверсию, а увеличение конверсии автоматически ведет к увеличению прибыли (если продвижение сайта уже обеспечило максимальный охват аудитории в конкретной тематике, то единственный способ увеличить эффективность и прибыльность ресурса — найти способы увеличения конверсии посетителей в покупателей).

Когда семантическое ядро распределено по страницам сайта (кстати, на этом этапе также составляются рекомендации по корректировке и написанию нового контента), продвижение сайта переходит в следующую фазу: SEO-аудит. Сайт клиента тщательно проверяется по множеству параметров на соответствие требованиям поисковых машин — без этого продвижение сайта может привести к напрасным тратам бюджета. Помимо проверки таких технических характеристик как ответ сервера, отсутствие «мусорного» кода (часто к нам попадают сайты, сделанные на устаревших или самодельных скриптах — в этом случае мы рекомендуем создание нового сайта или перенос на современную систему управления контентом, приспособленную к требованиям такого процесса как продвижение сайтов), отсутствие вредоносных кодов, соответствующая современным требованиям страница обработки ошибки 404 («страница не найдена») и многих других, сайт тестируется (по нашей уникальной методике) на признаки наложения поисковыми системами пессимизационных фильтров (например, «ты последний» или «тИЦ0»). Особенно часто фильтры накладываются, если продвижение сайта ранее осуществляли недобросовестные или неумелые «специалисты». Если фильтры все же есть, то необходимо позаботиться об их устранении (или даже о создании нового ресурса) до начала продвижения сайта, иначе, как уже было сказано выше, бюджет продвижения сайта может уйти в «песок» без малейшего результата. Если сайт присутствует в сети уже давно и ранее продвигался, специалисты «Интернет-агентства» выяснят, какие страницы присутствуют в индексе поисковых систем, какие параметры «веса» («авторитетности») присвоены этим страницам.

Результатом SEO-аудита становится список мер по переделке ресурса, необходимых для выполнения перед началом процесса «продвижение сайта».

Оптимизация сайта под требования поисковых машин

Оптимизация внутренних параметров проводится по рекомендациям, полученным в результате SEO-аудита. Это настолько важный этап, что иногда понятие «поисковая оптимизация сайта» (SEO — search engines optimization) приравнивается к понятию «поисковое продвижение сайта». Однако это наследие предыдущих поколений поисковых алгоритмов: когда-то можно было вести продвижение сайта исключительно за счет контента и даже за счет одного лишь тега Keywords. В настоящее же время поисковая оптимизация (работа с внутренними факторами сайта) может обеспечить продвижение сайта на высокие позиции — т.е., в ТОП10 — только в том случае, если ключевые слова, выбранные для продвижения сайта, крайне низкоконкурентны. Однако оптимизация сайтов остается фундаментом, на котором базируется поисковое продвижение сайтов. Если не уделить должного внимания работе с внутренними факторами, можно столкнуться либо с разрастанием бюджета, либо

Итак, продвижение сайтов на первом этапе подразумевает оптимизацию (SEO). Код сайта перерабатывается в соответствии с требованиями поисковых машин. Это значит, что страницы создаются с применением правил оптимизационной HTML-верстки. Они постоянно меняются, но наши специалисты отслеживают предпочтения поисковых систем, а потому продвижение сайта не осложняется устаревшими схемами верстки. В первую очередь оптимизационная HTML-верстка охватывает правила создания тегов и метатегов, содержащих ключевые слова из семантического ядра продвижения сайта: Title, Description, Keywords и так далее. Также для продвижения сайта очень важны теги логической разбивки (теги заголовков, теги смыслового акцентирования и т.п.)

Подготовка к продвижению сайта на следующем этапе оптимизации подразумевает проверку внутренней ссылочной структуры. В ней не должно быть «тупиков» и «битых ссылок», а ссылки должны содержать анкоры, передающие вес на нужные страницы (это правило имеет смысл для продвижения сайтов, содержащих много страниц).

Ключевой этап работы с внутренними факторами продвижения сайта — создание и размещение массива оптимизированного контента (текстового наполнения). Продвижение сайтов по средне- и высококонкурентным поисковым запросам практически невозможно без контента, содержащего достаточное количество вхождений (часто говорят «плотность вхождений») ключевых словосочетаний. Поисковые алгоритмы уделяют все более и более серьезное внимание текстам страниц, поэтому работа SEO-копирайтеров незаменима.

Продвижение сайта: работа с внешними факторами

После проведения внутренних работ наши специалисты приступают к работе с внешними факторами. На этом этапе производится ссылочное продвижение сайтов (работа с ссылочной массой). Закупка ссылок должна выполняться качественно — это позволяет обеспечить эффективное продвижение сайтов и стабильное сохранение достигнутых позиций в поисковых системах. Сотрудники «Интернет-агентства» подберут наиболее подходящие площадки для размещения ссылок (с учетом тематики Вашего сайта и конкурентной ситуации).

Следует понимать, что размещение ссылок — далеко не самый простой этап продвижения сайта. Сначала необходимо составить огромное количество уникальных, но при этом осмысленных анкоров (текстов для ссылок, содержащих ключевые словосочетания), а также окружающие тексты. Далее для продвижения сайта нужно выбрать площадки-доноры, которые передают максимум «веса». Очень часто на сайты, которые занимаются продажей ссылок, поисковые системы накладывают пессимизирующие фильтры, понижающие их эффективность для продвижения сайтов. Задача специалистов «Интернет-агентства» — обеспечить максимальный эффект продвижения сайта при минимальном бюджете (в терминах традиционного маркетинга это приводит к снижению цены контакта с потенциальным клиентом). Для этого мы тестируем площадки, где размещаем ссылки под продвижение сайтов, с помощью собственного инструментария.

Стоит отметить, что мы применяем не только закупку ссылок, но и так называемое «статейное продвижение сайтов» — написание тематических статей и размещение в них ссылок на продвигаемый ресурс. Такие ссылки рассматриваются поисковыми системами как более естественные, и потому они очень полезны для продвижения сайта и стабилизации достигнутых позиций.

Покупка ссылок с тематических площадок, имеющих определенный «вес» с точки зрения поисковых систем — основная статья расходов на продвижение сайта.

Часто положительный эффект на продвижение сайта оказывает регистрация в каталогах поисковых систем (в первую очередь — «Яндекс.Каталоге»), а в некоторых тематиках само присутствие в каталоге может дать значительный трафик посетителей.

Мониторинг результатов и корректировка параметров

Продвижение сайтов имеет и заключительный, самый длительный этап — постоянный мониторинг и корректировка параметров. Такого рода поддержка имеет огромное значение для продвижения сайта, обеспечивая постоянные позиции в ТОП10 (первой десятке по списку профильных запросов) основных поисковых систем. На этом этапе мы выясняем, продвижение сайта по каким ключевым словосочетаниям обеспечивает минимальную стоимость контакта с целевыми посетителями, а какие ключевики лучше исключить или заменить из-за сравнительной дороговизны или просто потому, что у них очень низкий СTR. Наша основная цель — обеспечить максимально качественное продвижение сайта и минимизировать затраты клиентов.

В рабочее время Вы можете получить консультацию у наших менеджеров и узнать, на каком этапе находится продвижение Вашего сайта. В зависимости от результатов и эффекта для Вашего бизнеса в первоначальный план продвижения сайта в любой момент могут быть внесены корректировки.

Комплексное продвижение сайтов от «Интернет-агентства» действительно выгодно для владельцев сайтов. Это подтверждают отзывы наших постоянных клиентов. Заказывая у нас продвижение сайтов, вы передаете свой сайт в руки профессионалов.